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MG公益广告《负责任 做好人》(食品安全篇)清凉上线

  食品安全一直是社会关注的热点问题。如何吃得健康,吃得放心,食品生产企业承担着重要的社会责任。SMG“益战成名”公益广告新锐导演获奖作品之一,《负责任 做好人》(食品安全篇),以清新风格诠释了这个主题,呼唤生产者承担起“舌尖上”的责任,今夏7月清凉登陆上海电视荧屏。

  主旨:舌尖上的中国 离不开“舌尖上”的责任
从三聚氰胺奶粉,塑化剂风波到假羊肉,屡屡被曝光的无良企业,让消费者对食品安全的现状感到“步步惊心”。《负责任 做好人》(食品安全篇),旨在唤起生产者的责任意识,以“负责任 做好人”的精神感染生产者,潜移默化中帮助从源头改善食品安全问题。以美食闻名全球的中国,更离不开“舌尖上”的责任,为每个人创造安心享用食品、药品的环境,是食品企业作为社会公民必须承担的责任,是社会需要完善的机制。

 

  创意:食品主角玩“穿越” 
食品是每个人生存的基本需要,因此创意时,导演决定将食品固定为主角,玩一把“穿越”:变化的只是消费者和场景,来凸出食品和所有人群的密切联系。无论男女老少,无论是清晨还是午后,客厅还是厨房,每一位消费者在食用的时候都感到安心和愉悦。通过轻松的音乐,明快的画面,感染更多生产者“负责任、做好人”,为食品安全负责,为千万人的健康负责。

 

  幕后:缜密筹备  1天辗转6户场景
许多网友表示很喜欢《负责任 做好人》(食品安全篇)充满活力的镜头剪辑,在短短的30秒内,达到突显食品安全事关千家万户的目的。但是,受经费所限,一天的拍摄时间,要完成那么多场景的摄制,剧组是如何做到的呢?
起初,拍摄剧组计划从上海各个角落,精选有上海特色的家庭。家具体验中心等由容易带入品牌,不适合公益广告。所以,最后确定上海北部同一小区内,从10几户人家中精选6户,拍摄剪辑近20个场景。拍摄剧组特意选取了生活中最常见的场景:厨房、客厅、卧室、阳台等,在同一个家庭里,尽量多角度、多场景拍摄,收集充足的素材,剪出风格轻快,节奏感强的作品。
SMG希望通过这支作品,用清新风格诠释食品安全这一略显沉重的话题,以明快的调性,向更多消费者传递积极能量,感染生产者承担起应该有的社会责任,如片中所说的——“负责任,做好人”。
SMG广告经营中心自2011年末启动公益广告传播计划以来,至今已策划、制作、播出了7大系列30支公益广告,获得热烈的社会反响。我们也热诚期盼更多品牌客户的加入,共同提升企业的社会美誉度,以创新的传播形式,深化公众影响力。

编辑作者:太阳城申博